CPM (Cost Per Mille) là hình thức quảng cáo tính phí dựa trên số lần hiển thị quảng cáo, cụ thể là 1.000 lượt hiển thị. Đây là lựa chọn lý tưởng để tăng nhận diện thương hiệu và tiếp cận rộng rãi đối tượng người dùng. Với CPM, doanh nghiệp chỉ trả phí cho quảng cáo khi nó được hiển thị, không phụ thuộc vào nhấp chuột. Phương thức này giúp tối ưu hóa chi phí khi mục tiêu là xây dựng thương hiệu thay vì thúc đẩy hành động ngay lập tức.
So sánh CPM và CPC
Trong marketing kỹ thuật số, CPM và CPC là hai hình thức quảng cáo phổ biến nhưng có mục tiêu và cách thức tính chi phí khác nhau. Hiểu rõ về chúng sẽ giúp bạn chọn lựa chiến lược phù hợp để tối ưu hóa ngân sách và đạt được mục tiêu quảng cáo.
CPM là gì?
CPM là viết tắt của cụm từ Cost Per Mille, trong đó “Mille” là một thuật ngữ tiếng Latinh có nghĩa là “một nghìn.” CPM là một chỉ số quan trọng trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, dùng để đo lường chi phí mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi 1.000 lượt hiển thị của quảng cáo trên nền tảng trực tuyến.
Cụ thể, một lượt hiển thị (impression) được tính khi quảng cáo xuất hiện trước người dùng, dù họ có tương tác với nó hay không. CPM là hình thức định giá phổ biến trong các chiến dịch tập trung vào mục tiêu tăng nhận diện thương hiệu (brand awareness) hoặc truyền tải thông điệp đến số lượng lớn người dùng.
Ví dụ: Nếu bạn thiết lập ngân sách là 1.000.000 VNĐ cho một chiến dịch quảng cáo và quảng cáo của bạn đạt được 50.000 lượt hiển thị, thì CPM được tính theo công thức:
CPM = Tổng chi phí / (Tổng lượt hiển thị / 1.000)
Áp dụng: CPM = 1.000.000 / (50.000 / 1.000) = 20.000 VNĐ
Điều này có nghĩa là bạn phải trả 20.000 VNĐ cho mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo.
So Sánh Chi Tiết CPM Và CPC
Cách tính chi phí của CPM và CPC
CPM tính chi phí dựa trên số lần hiển thị của quảng cáo, cụ thể là chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu CPM là 50.000 VND, bạn sẽ trả 50.000 VND cho mỗi 1.000 lượt hiển thị. Ngược lại, CPC tính phí dựa trên số lần người dùng nhấp vào quảng cáo, và bạn chỉ phải trả khi có hành động này. Việc lựa chọn giữa CPM và CPC phụ thuộc vào mục tiêu chiến dịch và hình thức tương tác mà bạn muốn đạt được.
Mục tiêu chiến dịch phù hợp với từng loại hình
CPM phù hợp với các chiến dịch nhằm tăng cường nhận thức thương hiệu và tiếp cận lượng khách hàng lớn. Mục tiêu không phải là hành động ngay lập tức, mà là xây dựng sự quen thuộc với thương hiệu. Trong khi đó, CPC thường được sử dụng khi mục tiêu là chuyển đổi, ví dụ như khi người dùng nhấp chuột vào quảng cáo để thực hiện hành động cụ thể như mua sắm hoặc đăng ký.
Lợi ích và hạn chế của CPM so với CPC
CPM giúp bạn tiếp cận một lượng lớn người xem với chi phí thấp hơn, đặc biệt là trong các chiến dịch nhận diện thương hiệu. Tuy nhiên, CPM không đảm bảo sự tương tác của người dùng, vì bạn chỉ trả cho số lần quảng cáo được hiển thị, không phụ thuộc vào hành động của người xem. Ngược lại, với CPC, bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực sự nhấp chuột, nhưng chi phí có thể cao hơn và yêu cầu chiến dịch phải có sự tối ưu hóa để đạt hiệu quả cao nhất.
QC MKT chúng tôi chuyên cung cấp dịch vụ quảng cáo CPM và CPC hiệu quả. Nếu bạn đang tìm cách tối ưu chiến dịch quảng cáo, đừng ngần ngại liên hệ với chúng tôi để nhận được những giải pháp phù hợp và tối ưu nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Khi Nào Nên Chọn CPM, Khi Nào Nên Chọn CPC?
CPM: Tăng cường nhận diện thương hiệu
CPM là lựa chọn lý tưởng khi mục tiêu của bạn là tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận với nhiều người dùng. Chiến dịch CPM sẽ giúp quảng cáo của bạn xuất hiện nhiều lần trước mắt người tiêu dùng, tạo sự quen thuộc và ghi nhớ thương hiệu, đặc biệt hiệu quả với những doanh nghiệp mới hoặc đang xây dựng thương hiệu.
CPC: Tối ưu hóa chuyển đổi và lượt tương tác
CPC phù hợp khi mục tiêu là tối ưu hóa chuyển đổi và tăng lượt tương tác trực tiếp, như nhấp chuột, đăng ký hay mua sắm. Với CPC, bạn chỉ trả tiền khi người dùng thực sự có hành động cụ thể, điều này giúp bạn theo dõi và đánh giá được hiệu quả trực tiếp của chiến dịch.
Kết hợp CPM và CPC cho chiến lược hiệu quả
Trong nhiều trường hợp, kết hợp cả CPM và CPC sẽ mang lại hiệu quả tối ưu. Bạn có thể sử dụng CPM để xây dựng nhận thức và tạo sự chú ý, sau đó dùng CPC để tối ưu hóa hành động và chuyển đổi từ những người đã tiếp cận với quảng cáo của bạn. Sự kết hợp này giúp chiến dịch quảng cáo vừa hiệu quả trong việc tiếp cận, vừa đạt được mục tiêu chuyển đổi.
Cách Tối Ưu Chiến Dịch Quảng Cáo CPM
Để tối ưu chiến dịch CPM, bạn cần xác định rõ mục tiêu và đối tượng quảng cáo, nhằm đảm bảo quảng cáo tiếp cận đúng người, giảm chi phí và nâng cao hiệu quả. Đồng thời, lựa chọn nền tảng quảng cáo phù hợp, như Google Display hay Facebook Ads, cũng rất quan trọng để tiếp cận đúng tệp khách hàng.
Bên cạnh đó, tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn và thu hút là yếu tố không thể thiếu để lôi kéo người xem. Cuối cùng, việc điều chỉnh thời gian và ngân sách phù hợp giúp chiến dịch chạy hiệu quả, đạt mục tiêu mà không vượt quá chi phí dự kiến.
Kết Luận: Lựa Chọn CPM Hay CPC Phụ Thuộc Vào Mục Tiêu
CPM phù hợp với chiến dịch xây dựng nhận diện thương hiệu, nhưng chi phí có thể lãng phí nếu không nhắm đúng đối tượng. CPC hiệu quả với các chiến dịch chuyển đổi, nhưng chi phí có thể cao nếu không tối ưu.
Doanh nghiệp mới hoặc tập trung vào thương hiệu nên chọn CPM, trong khi CPC là lựa chọn tốt cho chiến dịch nhắm đến chuyển đổi và doanh số. Kết hợp cả hai sẽ giúp tối ưu hiệu quả chiến dịch.
