Trong năm 2025, thuật toán Facebook đã bước sang giai đoạn “AI hóa” mạnh mẽ nhất từ trước đến nay, tác động trực tiếp đến cách nội dung được phân phối trên Feed và Reels. Dựa trên hàng chục chiến dịch thực tế mà QC MKT triển khai, bài viết này tổng hợp toàn bộ cập nhật, nguyên tắc hoạt động và bí quyết tối ưu nội dung để thương hiệu của bạn “ăn đề xuất” bền vững theo chuẩn thuật toán Facebook 2025.
Thuật toán Facebook là gì?
Thuật toán Facebook là hệ thống xếp hạng “cá nhân hoá” gồm 4 bước: inventory → signals → predictions/scores → ranking, kèm lớp integrity để giảm clickbait, tin sai… Mỗi lần người dùng tải lại Feed, hệ thống chấm điểm mọi bài viết (post, Reel, Story, quảng cáo) theo tín hiệu (ai đăng, quan hệ, loại nội dung, hành vi dự đoán…) rồi hiển thị theo mức liên quan cao nhất. Đây là mô tả chính thức từ Meta, kèm danh mục tín hiệu và “system cards” trong Transparency Center.
Khi cùng đăng 2 nội dung tương tự, chỉ thay đổi phần hook 3 giây đầu, bài có tỷ lệ dừng lướt ≥ 35% trong 3 giây đầu thường được đề xuất rộng hơn 2–3 lần trên Feed và Reels (dữ liệu từ 12 fanpage ngành bán lẻ & giáo dục, 6–9/2025).
Những cập nhật lớn từ thuật toán Facebook bạn cần biết
AI nâng cấp cho Reels & Feed
Meta công bố nâng cấp hệ thống đề xuất bằng kiến trúc AI mới; từ 16/12/2025, hệ thống Meta AI sẽ học sâu trên hành vi người dùng để cá nhân hóa Reels, bài viết và quảng cáo tốt hơn.
Theo About Facebook (2025) và Tubefilter (2025), tính năng này giúp Reels dọc ≤45s tăng đề xuất trung bình 22–37%.
Sau bản cập nhật tháng 10/2025, video có phụ đề auto và tốc độ cắt nhanh 1.2–1.4x giúp giữ chân người xem ≥ 65% độ dài video – tín hiệu quan trọng mà thuật toán Facebook 2025 đánh giá cao.
Minh bạch & kiểm soát người dùng
Meta mở rộng Transparency Center, hiển thị tín hiệu & dự đoán trong quá trình đề xuất, cho phép người dùng tuỳ chỉnh Feed theo sở thích (About Facebook, 2025).
Giảm hiển thị nội dung chính trị
Từ 2024, Facebook giảm khuyến nghị mặc định với nội dung chính trị; năm 2025 chính sách này được điều chỉnh theo phản hồi người dùng (TechCrunch, 2025).
Integrity – giảm xử lý nhầm
Báo cáo Meta Q1/2025 cho thấy lỗi xử lý sai giảm ~50% so với Q4/2024, trong khi tỷ lệ hiện diện nội dung vi phạm vẫn thấp (About Facebook, 2025).
Thuật toán Facebook “đọc” gì từ bài đăng?
| Nhóm tín hiệu | Ý nghĩa chính | Nguồn |
| Ai đăng & quan hệ | Ưu tiên bạn bè, nhóm, fanpage từng tương tác | About Facebook |
| Dạng nội dung | Reels, ảnh, link, video; đo tỷ lệ xem 3s, hoàn thành, dừng lướt | About Facebook |
| Hành vi dự đoán | Xác suất share, comment có ý nghĩa, lưu bài, “xem thêm” | About Facebook |
| Recency & phản hồi nhanh | Đăng đều, phản hồi bình luận trong 60 phút đầu | Social Media Dashboard |
| Integrity | Giảm hiển thị nội dung sai, clickbait, bait comment | Transparency Center |
“Sườn tối ưu” post theo thuật toán Facebook
Mục tiêu 1 – dừng lướt 3 giây đầu
- Hook theo công thức Lợi ích cụ thể + Bối cảnh (“Sai lầm #1…”, “Trước/Sau…”).
- Visual ưu tiên 9:16/Reels để “ăn đề xuất” rộng.
Mục tiêu 2 – tín hiệu tương tác “chất”
- Câu hỏi mở có ngữ cảnh; ghim tóm tắt/nguồn dưới post để khơi gợi bình luận giá trị (giảm tranh cãi).
Mục tiêu 3 – recency & nhịp đăng
- Lịch 3–4 post/tuần; bùng nổ theo mùa vụ (sale/ra mắt/Tết).
- Test khung giờ và giữ slot có dừng lướt + hoàn thành xem cao; không có “giờ vàng” cố định cho mọi page. (Kinh nghiệm triển khai + tài liệu tổng hợp quốc tế).
Kết quả thực chiến (QC MKT): với 1 brand F&B, lịch 4 post/tuần + 2 Reels ngắn giúp CPM giảm 18–22%, tỉ lệ xem ≥3s tăng 31% sau 6 tuần – phù hợp định hướng AI của thuật toán Facebook 2025.
7 lỗi khiến thuật toán Facebook “bỏ qua” nội dung
- Tiêu đề mơ hồ, thiếu lợi ích đo đếm.
- Video dài nhưng nhạt 5–8s đầu, không có phụ đề.
- Engagement bait (“tag 3 người…”, “thả tim nếu…”).
- Recency yếu: đăng dồn 1 ngày rồi im ắng.
- Không tối ưu định dạng: up ngang khi thông điệp hợp Reels/dọc.
- Thiếu nguồn/bằng chứng → bình luận dễ tranh cãi, giảm chất lượng thảo luận.
- Chỉ post trên Page, bỏ qua Group/DM → mất tín hiệu quan hệ. (Thực nghiệm từ các chiến dịch cộng đồng QC MKT 2025.)
Chiến lược 30–60–90 ngày (khi thuật toán Facebook ưu tiên Reels & khuyến nghị AI)
30 ngày – “bắt nhịp”
- Chọn 3 trụ nội dung: How-to, Case/UGC, Offer “nhẹ”.
- Mỗi trụ 2–3 Reels + 1 ảnh/carousel đối chiếu.
- Dán UTM, theo dõi dừng lướt / % xem 3s / ThruPlay trong Ads Manager & Insights.
60 ngày – tăng chất tương tác
- Chuẩn hoá hook 3s, thêm phụ đề tự động.
- Lên lịch AMA / mini livestream trong Group để tạo tín hiệu quan hệ (bình luận có ý nghĩa).
90 ngày – mở rộng & chuẩn hoá
- Nhân rộng góc nội dung thắng; tạo playlist Reels; pin FAQ để giảm tranh luận lặp lại.
- Báo cáo theo KPI: % xem ≥3s, % hoàn thành, share/comment có chiều sâu.
Số liệu QC MKT: dự án edu 90 ngày – reach tự nhiên +41%, % hoàn thành Reels +28%, share/comment ý nghĩa +19% sau khi chuẩn hoá “sườn” trên – phù hợp nhấn mạnh của thuật toán Facebook 2025 vào tín hiệu xem và tương tác chất lượng.
FAQ – hỏi nhanh đáp gọn về thuật toán Facebook
- Có “giờ vàng” cố định không? Không. Hãy A/B và giữ slot có dừng lướt & hoàn thành xem cao – “giờ phổ biến” chỉ là điểm khởi đầu.
- Vì sao Reels được đề xuất mạnh? Meta nâng cấp AI khuyến nghị và mở rộng công nghệ Reels sang Feed; các cập nhật tháng 10/2025 tiếp tục đẩy mạnh đề xuất video dọc.
- Facebook có “bóp reach” không? Hệ thống ưu tiên liên quan & giá trị, đồng thời giảm clickbait/chính trị khi người dùng không thích, siết integrity → reach biến động là bình thường.
- Tác động tới nhà quảng cáo? Khi khuyến nghị AI tốt hơn, creative video-first (hook mạnh, phụ đề rõ, biến thể A/B liên tục) thường giảm chi phí và “ăn” đề xuất