In-Feed Ads, TopView Ads, Brand Takeover: Nên Chọn Gì?

Bởi Huỳnh Quốc Cường

📄 198 bài viết⏱ Đọc khoảng 14 phút🕒 Cập nhật: 26/09/2026

Chia sẻ:Đã copy!

In-Feed Ads, TopView Ads và Brand Takeover là 3 định dạng quảng cáo video trên TikTok, khác nhau chủ yếu ở vị trí hiển thị và mục tiêu: In-Feed Ads nằm trong luồng video, phù hợp chuyển đổi và phù hợp ngân sách nhỏ; TopView Ads xuất hiện nổi bật khi mở ứng dụng rồi chuyển về in-feed, phù hợp branding tầm trung; Brand Takeover chiếm toàn màn hình ngay khi mở ứng dụng, phù hợp chiến dịch lớn cần độ phủ nhanh. Doanh nghiệp nhỏ nên bắt đầu với In-Feed Ads.

Khi tư vấn tại QC MKT, chúng tôi thấy nhiều doanh nghiệp nghĩ định dạng càng đắt càng hiệu quả. Thực tế, chiến dịch cần đơn hàng hay lead không cần bắt đầu bằng TopView Ads hay Brand Takeover.

In-Feed Ads, TopView Ads Và Brand Takeover Là Gì?

Cả 3 đều nằm trong nhóm định dạng quảng cáo của TikTok for Business, bên cạnh Spark Ads và Search Ads Toggle. Cùng một video nhưng đặt ở vị trí khác nhau sẽ tạo cảm nhận và hiệu quả khác nhau.

In-Feed Ads Là Gì?

In-Feed Ads xuất hiện xen kẽ giữa các video trên trang đề xuất, tự nhiên như video thường và dùng được cho cả nhận diện lẫn chuyển đổi. Theo kinh nghiệm của chúng tôi tại QC MKT, nếu chưa có dữ liệu quảng cáo, In-Feed là lựa chọn an toàn để bắt đầu vì dễ test, dễ đo và dễ tối ưu.

TopView Ads Là Gì?

TopView Ads là định dạng cao cấp xuất hiện nổi bật khi người dùng mở ứng dụng, sau đó chuyển sang trải nghiệm in-feed để tiếp tục xem và tương tác. Phù hợp thương hiệu có ngân sách branding, ra mắt sản phẩm hoặc kể câu chuyện thương hiệu bằng video.

Brand Takeover Là Gì?

Brand Takeover là quảng cáo toàn màn hình ngay khi mở ứng dụng, thường là hình ảnh, GIF hoặc video rất ngắn. Tính “chiếm sóng” cao nên hợp với launch, big sale, sự kiện — nhưng thông điệp phải cực kỳ cô đọng, nếu không sẽ tốn ngân sách mà khó ra hành động cụ thể.
Theo quan điểm của chúng tôi, dù chọn định dạng nào, creative vẫn quyết định — 3 giây đầu không đủ hấp dẫn thì quảng cáo khó giữ được sự chú ý.

Bảng So Sánh Nhanh In-Feed Ads, TopView Ads Và Brand Takeover

In-Feed Ads Hoạt Động Như Thế Nào?

Video quảng cáo được đưa vào luồng nội dung, nên phải giống video organic: dọc 9:16, hook mạnh trong 1–3 giây đầu, CTA rõ. In-Feed có thể dẫn về website, landing page, TikTok Shop, App Store/Google Play hoặc form lead.

Khi Nào Nên Chọn In-Feed Ads?

Khi ngân sách vừa phải, cần test sản phẩm/thông điệp, cần lead – traffic – đơn hàng, muốn remarketing hoặc tối ưu CPA/ROAS.

TopView Ads Hoạt Động Như Thế Nào?

TopView xuất hiện ở vị trí đầu tiên trong phiên sử dụng nên tránh được cạnh tranh với video khác trong khoảnh khắc đầu, rồi chuyển về in-feed để người dùng tương tác.

Khi Nào Nên Chọn TopView Ads?

Khi có ngân sách branding, video chất lượng cao, cần launch sản phẩm hoặc muốn awareness trước rồi In-Feed chuyển đổi sau.

Brand Takeover Hoạt Động Như Thế Nào?

Brand Takeover hiển thị toàn màn hình ngay khi mở ứng dụng, có thể dẫn về landing page, hashtag campaign, trang thương hiệu hoặc website. Thông điệp cần rất ngắn, dễ nhớ, thương hiệu xuất hiện sớm, ít chữ — và điểm đến sau click phải thật rõ ràng.

Khi Nào Nên Chọn Brand Takeover?

Khi có ngân sách lớn, chiến dịch launch rõ, creative mạnh, mục tiêu awareness trước performance và cần phối hợp PR, influencer hoặc hashtag campaign.

In-Feed Ads Khác TopView Ads Như Thế Nào?

In-Feed tự nhiên hơn, ngân sách linh hoạt theo đấu giá, dễ test nhiều creative và thiên về chuyển đổi. TopView nổi bật hơn, thuộc nhóm cao cấp, cần creative chắc chắn và thiên về nhận diện — không nên dùng TopView để thử một ý tưởng chưa được kiểm chứng.

TopView Ads Khác Brand Takeover Như Thế Nào?

Cả hai đều cao cấp và cần creative mạnh. TopView phù hợp video dài hơn, có âm thanh và storytelling, sau đó vẫn cho like, comment, share. Brand Takeover ngắn, mạnh, thiên về chiếm spotlight và click đến điểm đến hơn là tương tác xã hội.

In-Feed Ads Khác Brand Takeover Như Thế Nào?

Khác gần như mọi yếu tố: In-Feed native, ngân sách linh hoạt, dùng được ở middle/bottom funnel; Brand Takeover mang tính quảng cáo rõ, cần ngân sách lớn và chủ yếu nằm ở upper funnel. Doanh nghiệp nhỏ nên ưu tiên In-Feed.

Nên Dùng In-Feed Ads, TopView Ads Hay Brand Takeover Theo Mục Tiêu Chiến Dịch?

• Tăng nhận diện: ngân sách vừa dùng In-Feed Ads + Spark Ads; ngân sách tốt dùng TopView + In-Feed remarketing; ngân sách lớn dùng Brand Takeover/TopView + In-Feed + creator content.
• Traffic website: In-Feed hợp lý nhất; Brand Takeover tạo lượt truy cập lớn nhưng cần landing page tải nhanh.
• Chuyển đổi, đơn hàng, lead: In-Feed — chú ý hook 3 giây đầu, CTA rõ, tracking đúng, thay creative liên tục.
• Ra mắt sản phẩm: In-Feed để test, TopView để tạo nhận diện, Brand Takeover cho launch lớn.
• Test creative với ngân sách vừa: In-Feed Ads.

Định Dạng Nào Phù Hợp Với Doanh Nghiệp Nhỏ?

Bắt đầu với In-Feed Ads, chỉ cân nhắc TopView khi có chiến dịch ra mắt quan trọng, ngân sách branding riêng và đã hiểu rõ tệp khách qua In-Feed.

Gợi Ý Lộ Trình Từ In-Feed Ads Đến TopView/Brand Takeover

• Bước 1: Test 5–10 creative bằng In-Feed Ads.
• Bước 2: Chọn creative có tỷ lệ giữ chân, CTR hoặc CPA tốt.
• Bước 3: Tối ưu landing page/TikTok Shop.
• Bước 4: Scale In-Feed Ads.
• Bước 5: Nếu cần branding lớn, nâng cấp sang TopView Ads.
• Bước 6: Nếu launch lớn, cân nhắc Brand Takeover.

Định Dạng Nào Phù Hợp Với Thương Hiệu Lớn?

Thương hiệu lớn thường kết hợp theo giai đoạn: TopView kể câu chuyện và tạo reach nhanh; Brand Takeover chiếm spotlight trong ngày launch hoặc sự kiện; In-Feed duy trì tần suất, remarketing và kéo chuyển đổi sau đó.

Chi Phí In-Feed Ads, TopView Ads Và Brand Takeover Khác Nhau Thế Nào?

In-Feed chạy theo đấu giá nên linh hoạt; TopView và Brand Takeover là premium placement nên chi phí cao hơn. Đừng so “rẻ – đắt” mà hãy so theo mục tiêu:

• Awareness: đo CPM, reach, impression, frequency, brand lift.
• Traffic: đo CPC, CTR, landing page view.
• Lead/chuyển đổi: đo CPA, CVR, cost per lead.
• E-commerce: đo ROAS, doanh thu, add to cart, purchase.
• Branding lớn: đo ad recall, search lift, brand lift nếu có.

Ưu Nhược Điểm Của In-Feed Ads

Ưu Nhược Điểm Của TopView Ads

Ưu nhược điểm đã tóm trong bảng trên. Ngành phù hợp: FMCG, thời trang, mỹ phẩm, game, app, du lịch, F&B lớn, sự kiện, chiến dịch seasonal.

Ưu Nhược Điểm Của Brand Takeover

Mạnh nhất cho launch, ngày mở bán, flash sale, hashtag campaign. Ngành phù hợp: thương hiệu lớn, FMCG, e-commerce big sale, game/app launch, giải trí.

Cách Kết Hợp In-Feed Ads, TopView Ads Và Brand Takeover Trong Một Chiến Dịch

Giai Đoạn 1: Dùng Brand Takeover Hoặc TopView Để Tạo Nhận Diện

Tạo chú ý nhanh trong ngày launch hoặc giai đoạn mở bán.

Giai Đoạn 2: Dùng In-Feed Ads Để Remarketing Và Kéo Chuyển Đổi

Bám lại người đã xem video, vào website hoặc xem sản phẩm.

Giai Đoạn 3: Dùng Nhiều Creative In-Feed Để Tối Ưu CPA

Test lần lượt hook, góc quay, CTA, offer, người nói, kịch bản, landing page và tệp remarketing. Kết hợp Spark Ads để tận dụng bài đăng của thương hiệu hoặc creator, tăng độ tự nhiên và tin cậy.

Cách Chọn Định Dạng Theo Ngành Hàng

Cách Đo Hiệu Quả Của Từng Định Dạng

Những Sai Lầm Khi Chọn Định Dạng Quảng Cáo TikTok

Checklist Chọn Nhanh Giữa In-Feed Ads, TopView Ads Và Brand Takeover

Bảng Gợi Ý Lựa Chọn Định Dạng Theo Tình Huống

🎵 TIKTOK ADS

Dịch Vụ Quảng Cáo TikTok

Tiếp cận hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu, chi phí thấp – hiệu quả cao.

1 Tỷ+Người dùng

7 bướcQuy trình

In-Feed+ TopView

Dịch Vụ Quảng Cáo TikTok Trọn Gói →

Câu Hỏi Thường Gặp Về In-Feed Ads, TopView Ads Và Brand Takeover

TopView Ads Có Đắt Hơn In-Feed Ads Không?

Thông thường có, vì TopView thuộc nhóm cao cấp — nhưng cần đánh giá theo mục tiêu, không chỉ chi phí tuyệt đối.

Nên Chạy In-Feed Ads Hay Spark Ads?

Muốn tận dụng bài đăng organic hoặc creator thì dùng Spark Ads; cần tạo quảng cáo mới từ tài khoản ads thì In-Feed Non-Spark vẫn phù hợp.

Có Nên Chạy Brand Takeover Khi Mới Bắt Đầu TikTok Ads Không?

Thường là không, trừ khi có ngân sách lớn, creative mạnh và chiến dịch launch rõ ràng.